Em 2013, o prof. Rogério Lacerda fundou a Reciclagem Matemática. As aulas ocorriam em uma sobreloja na 215 sul. Não havia estrutura de empresa, era apenas fruto do trabalho dele e de sua noiva. Ele já tinha um site e a fanpage. O Rogério conseguiu desenvolver um trabalho com a fanpage fazendo com que ela se aproximasse de 7000 curtidas (acho que um pouco mais talvez). O trabalho de marketing era realizado em um sistema de permuta com um aluno que trabalhava nesta área.


Em 2014, o prof. Elson entrou na empresa fazendo investimentos para abrir as unidades na 510 sul e em Águas Claras. Começamos a dar cara de empresa, contratando uma secretária para a Asa Sul, também responsável pelo administrativo geral e um para Águas Claras. Continuamos por um tempo com essa relação de permuta e contratamos um publicitário. À época não ficamos contentes com o trabalho realizado por ele, mas hoje vemos claramente que foi um ?mal-entendido? ele era competente para uma coisa que não era o que precisávamos à época, e nossa frustração se deu por ainda não termos conseguido o que esperávamos, que era alguém para nos ajudar a pensar estrategicamente e executar as estratégias alinhadas. Neste ano, deixamos de ser Reciclagem Matemática e passamos a ser Reciclagem Educacional, pois estava estranho oferecer um curso de Redação na Reciclagem Matemática.


Ainda em 2015, contratamos a pessoa que até hoje está conosco, Dani Veronezzi. Ela nos ajudou em diversos aspectos. Conseguiu nos dar uma identidade visual e uma cara mais profissional para o nosso marketing. Em meio ao processo, contratamos um outro designer que criou a nossa marca atual. Além disso, gerou a base da proposta do site atual. No entanto, o site que está no ar foi bastante alterado em relação à proposta do designer (com sugestões do programador e da Dani).


Ao final de 2015, o Leonardo foi convidado primeiramente para nos ajudar irmamente e, posteriormente para se tornar sócio. Ele tem formação na área de marketing e conseguiu preencher uma necessidade organizacional e financeira da empresa. Podemos considerar que de certa forma a Reciclagem tornou-se empresa de verdade apenas após a sua entrada no corpo diretivo. Desde então a Reciclagem evoluiu muito nos quesitos administrativos, organizacionais e qualidade do que é produzido. No entanto, ainda estamos insatisfeitos com o nosso marketing (e publicidade). Estamos buscando alguém que pudesse trazer e executar estratégias eficientes e que nos façam atingir nossas metas. Este é um dos pontos que mais nos angustiou ao longo dos anos. O marketing. Fazer nosso aluno nos enxergar da forma que ele precisa nos enxergar.